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来源: 娱乐资本论

原标题:新品类尝试、电影水准制作、圈层突破,优酷迷你影剧《天才J》做了什么? 作者/刘景慕 17岁算

原标题:新品类尝试、电影水准制作、圈层突破,优酷迷你影剧《天才J》做了什么?

作者/刘景慕

17岁算出人类生命公式的天才少年,制造40亿杀人案的冷血狂魔,被关在太空监狱两年的父亲……这便是由优酷、莱可传媒共同出品的迷你影剧《天才J》三部曲主要人物线。

2015年,优酷出品的网剧《天才J》一经上线,便收获了大批粉丝和良好口碑。三年后,在众多粉丝期盼下,迷你影剧《天才J》三部曲系列终于出世。

《天才J》三部曲于8月中下旬上线至今,总流量已经突破1000多万,其中《天才J之致命推理》在豆瓣评分最高达8.0。在弹幕和评论里,也随处可见“这么好的原创作品”、“终于等到了”、“被圈粉”等信息。

保留了网剧《天才J》的世界观,原班制作人马搭配电影化的全面升级,并借着浓浓日漫风、悬疑烧脑软科幻以及数学天才少年的独特风格,《天才J》三部曲在电影暑期档中成为了别具一格的爆款。

《天才J》三部曲单集在80-90分钟左右,相当于一部电影的体量。而优酷却更愿意把它定义为“迷你影剧”。这个在欧美很流行,国内却较为稀缺的视听品类,也是优酷在自制内容上的首次尝试。

“无论是从创作者、IP品牌,还是探索创新的角度来看,把《天才J》系列拍成迷你影剧,都是非常合适的。再配合良好的宣发资源和高水准的制作团队,”《天才J》三部曲监制芦洋告诉娱乐资本论,“从目前为止收到的观众反馈来看,我们也很满意。”

解锁迷你影剧新品类,是实验也是必然

“短小精悍”,是欧美风行的迷你剧中,始终沿用的制作模式。如耳熟能详的《黑镜》、《无人生还》、《神探夏洛克》便属于此类。通常一季只有3集,每集约40-60分钟。

此基础上,优酷提出了一个新的定义:“迷你影剧”,指5集以下、单集时长在60分钟到90分钟的内容体量,并有着电影级制作品质、剧情和节奏紧凑精致等特点。

在电影实际制作中,迷你影剧《天才J》在内容和结构上也更加成熟,每一部既彼此独立,又在剧情上互相延续。第一部《天才J之第二个J》通过克隆体的概念进行剧情铺垫;第二部《天才J之致命推理》中上演了“烧脑公式对决”,“数学天才版的飞越疯人院”等高燃情节;第三部《天才J之谜题里的倒计时》则更像是为了回馈粉丝的热情所做的番外篇,解释主人公的身世和情感线。

“从创作的角度讲,我们认为,迷你影剧是最合适的表现形式,给他们提供了更多的表现空间。”芦洋说,创作团队想要用90分钟的内容去讲述一个人,放进更多细节和想表达的理念,“让这个人更活、更丰富一些”,这样看到后面,观众就会投入更多情感和代入感,再配合三部之间紧凑的上线时间,一口气看完,也比较符合目前受众们的观影节奏。“而这样的做法,是几乎不可能在院线电影实现的。”

在IP品牌化方面,迷你影剧《天才J》与网剧《天才J》实现了播放上的影剧联动。其实《天才J》三部曲和网剧《天才J》在情节上并没有强关联性,是彼此独立的故事,更像对原有网剧的补充和延续。“但是三部曲播出以后,网剧《天才J》的播放量也同时上升了,实现了IP品牌上的延续。”

算是实验性质的一次尝试吗?芦洋表示,迷你影剧这个项目是优酷早已纳入了规划中的,并且创新品类,打造更多自有IP,也是优酷一贯致力于去努力的方向。但更多的是要为好内容提供一个合适的载体,“对于《天才J》三部曲而言,迷你影剧这个表现形态是最合适的。”

“品质化是一个基础”,芦洋说,迷你影剧的品质是接近电影的质感,相比剧集,又更短小精悍,观众看起来就会很过瘾。

“迷你影剧将会成为互联网时代很重要的播出方式。”优酷副总裁、《天才J》三部曲总监制刘开珞告诉娱乐资本论。“迷你剧在国外早就有了,特意加了一个‘影’字,就是想要强调品质。”刘开珞说,在未来优酷会推出更多类型的迷你影剧。“我们相信这种新形态的内容,会更符合用户使用习惯,也更受欢迎。”

精良制作和头部宣发资源get暑期爆款

除了迷你影剧这个创新品类之外,《天才J》三部曲的制作与宣发也是电影级别搭配头部资源。

“我们是以电影的角度着手制作的,共同出品和推广的也是优酷的电影部门。”莱可传媒CCO、《天才J》三部曲总策划/编剧马远表示。

“制作团队都是原班人马,品质能够保证。”芦洋告诉小娱,相比2015年,团队成长了很多,对作品质感的把控和情节结构的拿捏也愈加成熟。如《致命推理》男主“飞越疯人院”一幕、《第二个J》对职场的讽刺,都是团队在多年积累后打磨出更加成熟精彩的桥段。

制作团队对人设也进行了完善。“比如反派S,在网剧里是一个脸谱化的人物,非常单一。在影剧里就给S加入了更多背景故事,比如他的Angel系统、方舟清理计划等等,让整个人物变得立体起来。”

“三部加起来的制作经费超过千万。”这个量级的投入在网络自制内容尚属中上,其中大部分的资金都用在了制作上。芦洋称,前期剧本的打磨花了一年时间,从项目开机到杀青一共用了三个月,“之后导演为了追求更好的效果,持续地还在跑广州补拍镜头,前后加起来有半年。”

“当时我跟导演聊最多的一句话就是,别管播出渠道,只要踏踏实实地做出好作品就行。”芦洋说。

作为项目的发起方和决策者,在与联合出品方莱可传媒的合作中,优酷不但全程参与了策划、剧本、制作、宣传和推广等环节,站内站外也匹配了头部内容的推广资源。

芦洋透露,在影剧宣发期,除了召集原有网剧的粉丝外,站内优酷利用大数据分析出平台受众喜好及观影习惯,用数据对用户进行精准推送,并和会员、运营团队针对当时状况,制定排播策略等;站外,优酷根据目标受众的喜好,精准投放在抖音和QQ空间等平台,得到了强烈的反响。七月底才开通的“天才J”抖音官方账号,迄今为止,已获得20万+粉丝,点赞数破百万,观看量达3000万。

优酷除投放用户平台外,也借助业内力量,向圈层以外的人群进行辐射扩散,实现大众化传播。

从总播放量突破千万,以及豆瓣分数最高8.0来看,这一波营销的良性效果还是很明显。

令芦洋没想到的是,现如今《天才J》三部曲的受众人群画像里,粉丝年龄占多数的为20-35岁左右,一个很宽广的范围。“我们曾估计受众群体会是低龄向,这个结果让我们很惊喜。”

说起原因,芦洋认为,一是与宣发动作有关;第二是其鲜明的风格特点、少年拯救全人类的世界观以及快节奏的剧情,打中了大众的“燃”点,让观众对故事的接受度很高;第三,在创作过程中,“就没想要迎合某一受众群体”,除了满足现有粉丝的需求外,创作更关注在内容本身,引导观众去看到更优质的作品。

“一个好的IP,一定会在自有内容之外,做更多新内容的延伸。”刘开珞告诉小娱。选择将“天才J”拍成迷你影剧形式,就是一个IP品牌化的良好尝试。作为优酷的自制IP,《天才J》既拥有从网剧到迷你影剧积累起来的粉丝,亦突破圈层受到更多大众的关注,都是一个成功IP所具备的特质。

同时,作为优酷推出的首部迷你影剧,《天才J》三部曲在类型上、内容形态上的突破和创新,不仅仅对于“天才J”这个IP,对于优酷而言,更是一场具有先锋意义的探索。“以传统电影的标准制作,搭配上专属互联网的表现形式,这样的内容模式,在国内大家仍在摸索,但无疑已成趋势。”刘开珞说。

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